JAKARTA - Gelombang antusiasme luar biasa dari pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) terlihat pada penyelenggaraan perdana program “Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas”. Lebih dari 1.300 pengusaha lokal dari berbagai daerah di Indonesia mendaftarkan diri, dan sebanyak 20 peserta terbaik berhasil terpilih sebagai finalis untuk mengikuti kompetisi bergengsi ini.
Kompetisi yang dikemas dalam format reality show ini resmi diluncurkan pada Selasa (30/9) dan menjadi salah satu langkah baru Shopee dalam mendukung pertumbuhan UMKM di tanah air. Para finalis akan berhadapan dengan enam tantangan bisnis yang dirancang untuk menguji keterampilan mereka secara menyeluruh. Pemenang berhak membawa pulang modal usaha dengan total Rp1 miliar serta gelar “Jagoan UMKM”.
Dukungan Nyata Shopee untuk UMKM
Shopee menegaskan komitmennya dalam mendorong UMKM agar lebih berkembang, baik dari sisi pengetahuan maupun eksposur usaha. Tidak hanya kompetisi, seluruh peserta akan mendapatkan kesempatan untuk mengikuti mentorship, networking, coaching bisnis dari para pakar, promosi usaha, hingga dukungan dana.
“UMKM merupakan pilar penting bagi perekonomian Indonesia, karenanya penting untuk terus memberikan dukungan bagi perkembangan mereka agar bisa naik kelas. Sejalan dengan komitmen #ShopeeAdaUntukUMKM, program ini hadir dengan semangat untuk mempromosikan lebih banyak usaha UMKM melalui bentuk tayangan atraktif,” ungkap Satrya Pinandita, Head of Corporate Affairs Shopee Indonesia.
Ia menambahkan, melalui program ini Shopee berharap tidak hanya para peserta, tetapi juga pengusaha UMKM lainnya dapat mengambil pelajaran dari setiap tantangan yang disajikan di tiap episode.
Jajaran Juri dan Mentor Ternama
Agar para finalis mendapatkan masukan yang tepat, Shopee menghadirkan juri utama Daniel Mananta (Host & Entrepreneur) dan Lizzie Parra (Founder & CMO BLP Beauty). Selain itu, akan hadir juri tamu dan mentor berbeda di setiap episodenya, mulai dari Menteri UMKM RI Maman Abdurrahman, CEO Erigo Muhammad Sadad, pemilik brand ZM (Zaskia Mecca) Haykal Kamil, Najla Bisyir (Bittersweet by Najla), hingga sejumlah figur dari kalangan pengusaha dan celebrity business owner.
Dengan beragam latar belakang, para mentor ini akan berbagi pengalaman, memberi insight, sekaligus menilai secara langsung strategi bisnis yang ditampilkan para finalis.
Lizzie Parra mengaku bangga bisa terlibat dalam program ini. Menurutnya, ajang ini bukan hanya kompetisi, tetapi juga ruang belajar bersama.
“Ada banyak knowledge baru yang bisa didapatkan penonton dari acara ini, termasuk bagaimana cara mengelola bisnis yang berkelanjutan dan cara beradaptasi di era digital. Aku berharap semakin banyak orang yang bangga membeli produk UMKM setelah menonton acara ini,” tutur Lizzie.
Rangkaian 6 Tantangan Bisnis
Kompetisi ini berlangsung selama enam episode, masing-masing menghadirkan tantangan nyata dalam dunia bisnis:
Presentasi Bisnis – Peserta diminta menjelaskan USP produk, operasional, hingga proyeksi pertumbuhan usaha.
Produk Baru Bertema “Cinta Indonesia” – Menghadirkan Haykal Kamil sebagai juri tamu untuk menilai kreativitas produk dan strategi pemasaran.
Konten Pemasaran Kreatif – Para finalis membuat konten promosi interaktif, dinilai langsung oleh Najla Bisyir.
Logistic Race – Peserta berpacu mengatur pengiriman puluhan paket secara cepat, tepat, dan aman.
Pitching Investor 1 Menit – Finalis harus meyakinkan tiga investor berbeda dengan presentasi singkat.
Grand Final – Peserta mempresentasikan strategi bisnis dan melakukan live streaming penjualan. Muhammad Sadad dari Erigo hadir sebagai juri tamu.
Melalui format tantangan ini, peserta didorong untuk memperlihatkan kemampuan holistik dalam marketing, keuangan, logistik, operasional, hingga pengembangan produk.
Harapan dan Manfaat untuk UMKM
Shopee berharap kehadiran program ini mampu memberi dampak lebih luas bagi ekosistem UMKM di Indonesia.
“Kami berharap program ini dapat memberikan motivasi, wawasan, dan insights tentang kewirausahaan yang berguna bagi seluruh pengusaha UMKM di Indonesia. Semoga tayangan ini bisa benar-benar memberikan manfaat positif,” jelas Satrya.
Selain kompetisi, tahun ini Shopee juga memperkenalkan tiga program lain untuk mendukung daya saing UMKM: Sukses UMKM Baru, Kampus UMKM Shopee Kelas Online, dan Shopee Flexi Ekspor. Program-program ini dirancang agar pelaku usaha di berbagai tahap perjalanan bisnis bisa berkembang secara optimal.
Penayangan dan Interaksi Penonton
Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas akan tayang setiap Minggu pukul 19.00 WIB di kanal YouTube Shopee Indonesia mulai 5 Oktober 2025. Tidak hanya menyaksikan perjalanan para finalis, penonton juga bisa ikut berpartisipasi melalui “Kuis Jagoan UMKM” yang berlangsung setiap Senin hingga Rabu. Hadiahnya beragam, mulai dari iPhone 16 hingga jutaan voucher Shopee.
Selain itu, publik juga dapat memberikan dukungan langsung dengan mengikuti “Voting Partisipan Favorit” untuk memilih UMKM jagoannya.
Menjadi Inspirasi Bagi UMKM Indonesia
Lebih dari sekadar kompetisi, program ini diharapkan menjadi wadah inspirasi bagi ribuan pelaku UMKM lainnya di Indonesia. Dengan tayangan yang dikemas atraktif, masyarakat luas pun bisa lebih mengenal kualitas produk lokal dan menghargai kerja keras para pengusaha kecil yang tengah berjuang naik kelas.
Shopee melalui “Jagoan UMKM Naik Kelas” berupaya menghadirkan warna baru dalam pemberdayaan UMKM, sekaligus menunjukkan bahwa inovasi digital dapat berjalan beriringan dengan semangat kewirausahaan lokal.